A márka (védjegy) lényege elsősorban az, hogy megkülönböztethetővé tegyen egy terméket vagy szolgáltatást. Utal egy bizonyos gyártóra, szolgáltatóra vagy kiemel egy terméket a többi hasonló közül. A márkajog abból indul ki, hogy a fogyasztó konkrét tulajdonságokkal hozza kapcsolatba a márkát és ez által a márkanév piaci értéke növekszik.

Ahhoz hogy egy névből márkanév legyen, be kell jegyezni egy védjegyet a márkajegyzékbe. Védjegy bejegyzése országonként is lehetséges, de az egész Európai Unióra is. A márka effektív védelme érdekében érdemes a védjegy bejegyzése előtt ügyvédhez fordulni.

A védjegy bejegyzésekor meg kell adni, hogy milyen termékekre vagy szolgáltatásokra vonatkozik a márkanév, azaz meg kell határozni a márkavédelem körét. Maga a bejegyzés Ausztriában az Osztrák Szabadalmi Hivatalnál (Österreichisches Patentamt) történik. A hivatal illetéket számol fel a márka bejegyzésért, melynek összege a meghatározott termék- illetve szolgáltatáskategóriáktól függ. A 370,00 Eurós alapdíj 3 kategóriát tartalmaz, a Nizzai Klasszifikációnak megfelelően. Az ezáltal elnyert védjegyoltalom Ausztriában érvényes.

Az uniós illetve közösségi védjegy bejegyzése a Belső Piaci Harmonizációs Hivatalnál (OHIM) lehetséges. Ennek illetéke 3 kategóriára kb. 1.000,00 Euró, viszont a márka az Unió teljes területén védelmet nyújt. De figyelembe kell venni azt, hogy amennyiben akár egyetlen tagállamban kizáró ok merül fel a védjegy bejegyzése ellen, ez meggátolja a márka bejegyzését az Unióban. Ilyen esetekben a bejelentés nemzeti bejelentésekké alakítható át azokban a tagállamokban, ahol kizáró ok nem merült fel. A díjjak viszont emelkednek ezáltal.

Az eljárás mindkét esetben körülbelül hat hónapot vesz igénybe, amennyiben senki nem szólal fel a védjegy bejegyzése ellen.